Googlen kävijäseuranta uudistuu – tätä se tarkoittaa sivustollesi

Kuvan lähde: https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/

Google ilmoittaa tiedotteessa, että sivuston kävijämääriä mittaava ilmaispalvelu Google Analytics lakkaa toimimasta 1.7.2023. Tämän jälkeen sivuston omistajalla on 6 kuukautta aikaa kerätä haluamansa data talteen raporttien muodossa.

---

Mikä on Google Analytics?

Google Analytics on sivuston kävijämääriä mittaava ilmainen palvelu, joka kertoo muun muassa 

• kuinka paljon verkkosivustolla käy vierailijoita, 
• minkä kanavan kautta he ovat saapuneet sivustolle (Google, suora tulotapa, sosiaalisen median kanavat, uutiskirjeet, muun verkkosivuston kautta jne), 
• mitä alasivuja he selaavat, 
• mitä arvokkaita toimia he ovat suorittaneet sivustolla (lähetetyt tarjouspyynnöt, soittopainikkeen klikkaukset, sähköpostiosoitteen kopioinnit, yhteydenottolomakkeen lähetykset, verkkokaupan ostotapahtumat jne) ja 
• millä hakusanoilla ihmiset ovat tulleet Googlesta verkkosivustolle. 

Näiden tietojen valossa voidaan selvittää, missä kanavissa kannattaa panostaa näkyvyyteen, jotta ostavat asiakkaat saadaan maksimoitua. Selville saadaan myös, millainen sisältö heitä kiinnostaa.

---

Uuden Google Analytics 4-version hyödyt

Uudessa versiossa on keskitytty erityisesti laitteiden väliseen tunnistamiseen, tekoälyn hyödyntämiseen ja yksityisyyden huomioimiseen. 

Aikaisemmin Google ei ole kyennyt yhdistämään toisiinsa eri laitteilla ja eri kanavista verkkosivustolle saapuvan yhden kävijän toimia. Tähän on nyt saatu ratkaisu uuden mittaustekniikan ansiosta.

 
Myös uudesta koneoppimisesta (puhekielessä ”tekoäly”) luvataan apua aukkojen täyttämiseen, joita muun muassa uudistunut tietosuojalaki ja verkkosivustojen evästeilmoitukset ovat saaneet aikaan. 
 
Parhaillaan Google kehittää evästeetön seuranta -ominaisuutta uuden version sisälle. Kun asiakas kieltäytyy suostumasta tiedonkeruuseen, uusi mittaustapa kunnioittaa tätä päätöstä olla tallentamatta tunnistettavaa henkilötietoa, vaikka se seuraisikin asiakkaan toimia sivustolla. 
 
Uudistunut Google Analytics 4 tarjoaa myös ennustavaa tietoa sivustosi datasta, jota voit hyödyntää liiketoiminnassasi.