Logon suunnittelu lähtee yrityksen toiminnan ja tavoitteen tunnistamisesta. Logo kertoo ja viestii yrityksen toiminnasta ja toteuttamasta palvelusta kaikkialla. Vaiheistetun suunnitteluprosessin tuloksena syntynyt logo kestää aikaa ja on hyödynnettävissä kaikissa medioissa.